Veja a reportagem que saiu na revista ÉPOCA sobre a Melissa:Me pisa que eu gosto
Como entender o sucesso da Melissa, que aos 30 anos consegue crescer no mercado internacional e ajuda a criar um novo conceito: o “pop de luxo”
Marcos Coronato
COBIÇADAS
A atriz americana Pamela Anderson e uma Melissa. Outras celebridades, como Beth Ditto e Kate Perry, não tiram os pés da marca
Conversar com os executivos responsáveis pela marca Melissa equivale a ter um curso intensivo de expressões bacaninhas de marketing contemporâneo. O discurso da empresa é recheado de conceitos charmosos como “design colaborativo”, “DNA do produto”, “relacionamento com o consumidor” e “pop luxury”. Nenhum deles esclarece por que tantas mulheres, no Brasil e no mundo, adoram a sandalinha de plástico. Pergunte a consumidoras e elas terão argumentos de outra ordem, mas igualmente insondáveis: o “cheirinho do plástico novo”, o “jeitinho da Melissa”. A Grendene conseguiu o sonho de toda marca de moda. Hordas de adolescentes não apenas compram o produto, elas gostam de passear pela loja- -conceito da marca, a Galeria Melissa, na Rua Oscar Freire, num dos bairros mais nobres de São Paulo.
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